存量时代家居消费转向品质升级 恒洁以文体文旅 IP 探索人居新表达

 　　楼市 “金九银十” 如约而至，市场格局却已迎来深刻转变，二手房交易持续升温。住建部在国新办发布会明确，房地产正式进入存量时代。二手房交易占比由 2020 年 27% 提升至 2025 年 46%，2026 年前 8 个月达到 52%。新房增长红利逐步收窄，市场机遇转向存量住宅改造与居民居住品质提升。

　　居住改善是品质生活的重要载体，而大众对品质生活的定义正在持续拓宽。国家统计局数据显示，今年 1 至 7 月服务零售额同比增长 5.0%，增速高于商品零售，旅游租赁、文体休闲服务零售额分别上涨 11%、10.1%。文化和旅游部统计，上半年国内出游 34.63 亿人次，同比增长 5.4%，品质消费延伸至文旅、休闲等多元场景。

　　早在 2024 年，卫浴品牌恒洁便以城市文旅为切入点，拓展品质人居的表达边界，率先将卫浴产品体验落地城市公共空间与旅途场景，依托移动式全卫体验空间打通城市与居家两大场景。2026 年，品牌进一步融合音乐、体育、文旅与家庭焕新需求，搭建起覆盖城市公共场景、回归居家日常的品牌主线。

　　住建部提出 “好房子” 应当安全、舒适、绿色、智慧。《城市更新 “十五五” 规划》明确，“十五五” 期间全国计划新开工改造 11.5 万个城镇老旧小区，居民改善居住条件的需求持续释放。伴随文旅、体育等体验型消费兴起，城市公共生活成为消费者感知品质生活的重要渠道。家居品牌除了解决居家痛点，也可借助城市文旅、公共活动，让消费者沉浸式感受品牌的生活理念。

　　恒洁的创新载体是流动的体验空间。2026 年全新升级的全球首辆恒洁移动式全卫空间体验车持续全国巡展，打破传统固定展厅限制。体验车内打造多场景卫浴方案，覆盖如厕、洗漱美妆、沐浴等需求。搭载艾瑞咨询认证四项 “全球首创” 技术：R 系列智能马桶配备 3D 舒适洗与 0 距除菌技术;N 系列壁挂智能马桶采用无水箱超薄挂架，节约空间便于维护;T 系列智享花洒搭载恒洁畅霖 ® 系统，升级沐浴感受。流动展厅让消费者在城市街区、各类活动现场，直观体验卫浴成套解决方案，城市公共场域成为传递品质生活理念的全新入口。

　　依托文体文旅打造的 “乐动此间” IP，搭建起品牌与大众沟通的桥梁。音乐是今年重点布局方向，4 月恒洁携手中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团，在佛山举办大湾区恒洁之夜群星演唱会;8 月长三角恒洁之夜落地南京，两场活动共吸引超 4 万名观众。恒洁品质生活大使吴克群两度登台，演唱专属单曲《在此间》，演出现场同步设置移动全卫体验空间，将音乐情绪共鸣与家居体验相结合。

　　体育板块同样亮点突出，恒洁总冠名第二十届佛山 “西甲”，赛事主题定为 “燃动此间”。赛事汇集 48 支队伍、1056 名球员，完成 104 场比拼，汇聚粤港澳大湾区球迷。立足佛山制造根基，品牌借助全民足球赛事串联城市文化、本土制造业与大众热情。今年以来，品牌活动先后落地三亚、南京、扬州等城市，中秋国庆期间走进北京、重庆、天津、保定等地，因地制宜传递品质生活理念。

　　各类城市场景体验最终回归家庭焕新。9 月 26 日，恒洁联合北京京东 MALL 开启超品月活动，推出新品展示、空间体验、家庭焕新系列活动，邀请彭楚粤担任一日店长，带来音乐互动与产品体验。本次活动与恒洁 “焕新中国行” 形成联动，将产品体验搭配焕新闪装、无忧服务、以旧换新等配套服务，把城市活动传递的品质理念，落地到千家万户的改造项目之中。完整链路由此形成：消费者在城市文体活动感受美好生活，再将这份期待落地到自家居住空间。

　　行业层面，新房市场放缓不等于居住品质需求萎缩。家居行业需要持续探索存量房下的居住升级方案。恒洁 “乐动此间” 项目，把城市作为舞台，串联音乐、体育、文旅与人居体验，最终落脚家庭焕新。品牌 IP 不再是短期营销口号，沉淀为可长期运营的内容资产，持续探索存量时代品质人居的实现路径，为家居行业转型提供实践样本。