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打造泛家居产业盛会 第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动

2024-03-21 18:08:37 来源: 央视网 浏览次数:

  央视网消息 为推进佛山家居产业高质量发展,擦亮“有家就有佛山造”产业IP,展示佛山城市形象与产业特色,促进家居产品消费增长,3月20日,由佛山市工商联主办,佛山市新闻传媒中心、佛山市家居产业联合会共同承办的第二届“320国际幸福日 美好家居节”正式启动。佛山市委副书记、市长白涛,市委常委、统战部部长丁锡丰,广东省工商联领导、市有关部门及各区领导,金融机构代表、企业代表、商协会代表、媒体记者等400多人参加活动。

  活动现场发布了“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动以及《“有家就有佛山造”—佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》,举行了以“家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展,以及互联网赋能”为主题的产业沙龙,并为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌。

  家居产业是佛山最具代表性的传统产业,也是佛山因地制宜发展新质生产力的主力军。在国家对传统产业转型升级的高度重视下,在大规模设备更新和消费品以旧换新等政策红利的加持下,家居产业迎来了发展新机遇。

  白涛表示,佛山将坚持政企携手、勠力同心,加快推动家居产业向上突围,不断增强综合竞争力和影响力,为人民美好生活贡献佛山力量。一是在“质量提升”和“品牌建设”上发力,推动佛山家居高端化发展;二是在“数字赋能”和“智慧场景”上发力,推动佛山家居智能化发展;三是在“绿色生产”和“绿色消费”上发力,推动佛山家居绿色化发展。

  “1+1+3+N”,提升佛山品牌影响力

  “世界家居看中国,中国家居看佛山”。佛山拥有家电、家具、陶瓷、纺织等家居产业,家居配套产业链完善,泛家居产业集群规模突破万亿元。启动大会上,“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动重磅发布。

  据了解,该系列活动将从3月中旬持续到5月中旬。“1+1+3+N”中,一个“1”指的是发起佛山泛家居品牌企业全国性的促消费活动;另一个“1”,是对接全球资源,助力佛山泛家居行业品牌出海,提升国际影响力;“3”,是联合3个分会场进行佛山泛家居品牌展销活动,包括第二届“320国际幸福日 美好家居节”活动启动大会、“320家居节消费嘉年华活动”以及“美好家居—地铁+展会”系列活动。“N”,是多个强品牌、促消费的活动,包括“百城万店·佛山有礼”活动、直播电商节、“东南西北中·家居在佛山”溯源团、“美好生活 设计家”大赛以及一系列展会活动等。

  除了在国内扩大宣传矩阵,助力“有家就有佛山造”品牌出海也是该系列活动中的重要课题。当下,佛山许多泛家居企业在经历了从产品出海到产能出海的转变后,正逐步实现向品牌出海的新跃迁。在启动大会举行的同时,佛山家电行业的60余家企业正在于新加披举行的中国机电产品(新加坡)品牌展览会上大显身手,传递“佛山制造”的魅力与实力。

  “1+1+3+N”系列活动采用“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式,整合优势资源,推动“有家就有佛山造”成为世界级家居产业代名词。据悉,从今年年初起,在佛山市家居产业联合会、佛山市新闻传媒中心的策划下,“有家就有佛山造”产业IP推广活动持续升温,通过在机场、高铁站场等人流聚集区域开展产业IP宣传投放,持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。

  数据加案例,分析佛山泛家居产业的过去与未来

  城市的产业IP能向外宣传城市形象,向内激发产业活力。在去年的首届“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式上,“有家就有佛山造”产业IP正式发布。一年后,“有家就有佛山造”对提升企业品牌、拓展城市影响力都起到了哪些作用?启动大会现场发布了《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》,邀请人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅进行现场解读。

  报告显示,“有家就有佛山造”IP自2023年发布一年以来,直接提及量近2万次,带动佛山泛家居产业收获超过28.8万条热烈讨论,环比上涨超300%,并保持了正面中性传播内容超过95%的高品质口碑。以广东为源,“有家就有佛山造”IP传播覆盖全国。

  据统计,截止2024年2月底,佛山市共有41家泛家居龙头品牌企业成为产业IP品牌企业,涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14个品类。赵秀梅表示,这些企业在市场享有极高美誉度,相关话题的社会影响力也居于前列,使佛山泛家居城市产业品牌传播得到了更大势能的释放。

  赵秀梅认为,佛山泛家居产业有着深厚的积淀,同时市场潜力巨大。在她看来,要推动“有家就有佛山造”IP影响力焕新,需要从携手权威主流媒体、品牌营销新模式、推进产业文创化、策划多维活动、重塑品牌形象五个角度出发。

  借力东风,佛山泛家居产业迎来新机遇

  经过多年经营,佛山的泛家居产业集群产值规模已超1.5万亿元,成为令世界瞩目的产业高地。如今,又有新的政策东风吹来,佛山的泛家居产业正蓄势待发,准备跑出“加速度”。

  2024年政府工作报告提出,要着力扩大内需,积极培育智能家居、文娱旅游等新的消费增长点,鼓励和推动消费品以旧换新,开展“消费促进年”活动。今年的佛山市政府工作报告也明确提出,要推动消费扩容升级,强化“政策+活动”联动效应,支持家电、家居等大宗消费,实施区域品牌、产业品牌、企业品牌三位一体发展战略。

  无论是举办第二届“320国际幸福日 美好家居节”,还是推出“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动,或者是增加产业IP使用品牌企业数量,都是为了推动佛山家居产业高质量发展,为人民美好生活贡献佛山力量。佛山是广东省第二个规模以上工业总产值突破3万亿元的城市。佛山制造业当家的下一个目标,是2030年规上工业总产值跃升至4万亿元。未来,佛山泛家居产业也将继续写好“有家就有佛山造”的故事,为佛山高质量发展贡献力量。

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责任编辑:杨艳

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